Определение потенциальной емкости рынка и экспертная оценка конкурентоспособности продукции

Из табл.1.3 видно, что все фирмы находятся на примерно одинаковом уровне, но наибольшая конкуренция будет с ЗАО "Смоленская трикотажная фабрика".

Экспертная оценка конкурентоспособности продукции

Конкурентоспособность товара - способность продукции быть привлекательной по сравнению с другими изделиями аналогичного вида и назначения благодаря лучшему соответствию своих характеристик требованиям данного рынка и потребительским оценкам.

Характеристики товара определяют его потребительские свойства, которые, в свою очередь, включают ряд показателей качества этого товара. Конкурентоспособность товара зависит как от отдельного показателя, так и их совокупности. Наименование показателей характеризует качество продукции, технико-экономический уровень, уровень новизны (новый в мире или в России, модифицированный или имеется на рынке), цветовую гамму, художественные решения и др.

В качестве экспертов привлекаются специалисты, хорошо знающие рынок изучаемого товара. В качестве инструмента оценки применяется метод ранговой корреляции, а согласованность мнений экспертов определяется коэффициентом конкордации, показывает степень согласованности мнений экспертов по важности каждого из оцениваемых параметров.

Используя метод ранговой корреляции, проведем определение значимости показателей оценки конкурентоспособности продукции, выпускаемой нашим предприятием. Число показателей и экспертов 5. Экспертные оценки, методы обработки и определение значимости выбранных показателей приведены в табл.1.5

Таблица 1.5

- Определение значимости показателей оценки конкурентоспособности продукции